Producten uit verre landen hier introduceren en zo lokale handelsketens ontwikkelen waar de plaatselijke bevolking profijt van heeft. Fairtrade Original doet het al sinds 1959. Bijna iedereen kent het Nederlandse merk wel uit de supermarkt, maar toch wordt het nog weleens verward met het gelijknamige fairtrade-keurmerk.
Managing Director Steven van Wijk legt aan Business Insider nog eens het verschil uit.